Рассылка 
- Маркетинг, реклама, PR:
Фатхутдинов "Стратегический маркетинг: Учебник для вузов"
В 3-м издании учебника представлена новая теория управления конкурентноспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран. Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам — руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению. Фатхутдинов Раис Ахметович - д. э. н., проф., действительный член Академии проблем качества. Опубликовал около 300 работ, в числе которых 8 монографий, 4 учебных пособия и 6 учебников, рекомендованных Министерством образования Российской Федерации. Все работы этого автора ориентированы на повышение конкурентоспособности менеджеров, товаров, предприятий, отраслей, регионов страны.
Формат .pdf, 63 стр., 2003 г.
Скачать 4 706 Кб
В 3-м издании учебника представлена новая теория управления конкурентноспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран. Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам — руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению. Фатхутдинов Раис Ахметович - д. э. н., проф., действительный член Академии проблем качества. Опубликовал около 300 работ, в числе которых 8 монографий, 4 учебных пособия и 6 учебников, рекомендованных Министерством образования Российской Федерации. Все работы этого автора ориентированы на повышение конкурентоспособности менеджеров, товаров, предприятий, отраслей, регионов страны.
Формат .pdf, 63 стр., 2003 г.
Скачать 4 706 Кб
Шульц "Стратегические бренд-коммуникационные кампании"
Книга «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» - методологическая основа для тех, кто осознал необходимость перехода от традиционной рекламы к интегрированным бренд-коммуникациям. Читателю предлагается подробное руководство по планированию кампаний, связанных с коммуникациями бренда. Главное отличие авторского подхода от традиционных взглядов на коммуникации в том, что их метод основан на прибыльности. Затраты на маркетинговые коммуникации это инвестиции, а не статья расходов! И планировать коммуникационные мероприятия нужно для каждой группы потребителей, исходя из ее вклада в прибыль (а в идеале индивидуально для каждого конкретного потребителя).
Формат .doc, 2003 г.
Скачать 2 077 Кб
Книга «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» - методологическая основа для тех, кто осознал необходимость перехода от традиционной рекламы к интегрированным бренд-коммуникациям. Читателю предлагается подробное руководство по планированию кампаний, связанных с коммуникациями бренда. Главное отличие авторского подхода от традиционных взглядов на коммуникации в том, что их метод основан на прибыльности. Затраты на маркетинговые коммуникации это инвестиции, а не статья расходов! И планировать коммуникационные мероприятия нужно для каждой группы потребителей, исходя из ее вклада в прибыль (а в идеале индивидуально для каждого конкретного потребителя).
Формат .doc, 2003 г.
Скачать 2 077 Кб
Зоткин "Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия "
Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Общие положения, определяющие создание РКИО
1.1. Современная философия жизни и адекватность жизненной философии
1.2. Концепция "творчества" и "идеальный творец"
1.3. Логистика "творчества" и логистика "производства"
1.4. "Memento... marketing"
Глава 2. Рекламная концепция
2.1. Рекламная концепция формирует философию потребительского спроса
2.2. Рекламная концепция опережает философию потребительского спроса
2.3. Рекламная концепция - основание и вершина философии потребительского спроса
2.4. Рекламная концепция - основа непрерывного рекламного процесса
2.5. Рекламная концепция формирует качественное наполнение рекламы
2.6. Рекламная концепция и управление персоналом
Глава 3. Рекламный образ
3.1. Понятие и концепция рекламного образа
3.2. Адекватность рекламного образа рекламному посланию
3.3. Качество рекламного образа
Создание рекламных образов. Итоговая работа
Формат .doc, 19 стр.
Скачать 32 Кб
Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Общие положения, определяющие создание РКИО
1.1. Современная философия жизни и адекватность жизненной философии
1.2. Концепция "творчества" и "идеальный творец"
1.3. Логистика "творчества" и логистика "производства"
1.4. "Memento... marketing"
Глава 2. Рекламная концепция
2.1. Рекламная концепция формирует философию потребительского спроса
2.2. Рекламная концепция опережает философию потребительского спроса
2.3. Рекламная концепция - основание и вершина философии потребительского спроса
2.4. Рекламная концепция - основа непрерывного рекламного процесса
2.5. Рекламная концепция формирует качественное наполнение рекламы
2.6. Рекламная концепция и управление персоналом
Глава 3. Рекламный образ
3.1. Понятие и концепция рекламного образа
3.2. Адекватность рекламного образа рекламному посланию
3.3. Качество рекламного образа
Создание рекламных образов. Итоговая работа
Формат .doc, 19 стр.
Скачать 32 Кб
Майер "Советы по созданию рекламных писем"
Слово - наиболее мощный инструмент любого бизнеса, но также может быть и самым пренебрегаемым. Правильное использование этого инструмента определяет разницу между успехом и неудачей. Между теми, кто имеет покупателей и кто не имеет их совсем. Между ростом и закрытием компании. Чтобы использовать этот инструмент, необязательно иметь особое мастерство, специальное оборудование или много денег.
Этот Инструмент - письменная информация. Обычно в форме письма. Иногда в форме графического или текстового объявления в периодике. Независимо от используемой формы результат может быть впечатляющим.
Наш собственный бизнес вырос из идеи и$200 в 1998г. в международную маркетинговую компанию с оборотом более миллиона долларов от продаж менее чем за три с половиной года. И почти каждый заработанный цент, каждый предпринятый проект, каждое достижение явились результатом рекламного письма, созданного нами для кого-нибудь.
Формат .pdf, 14 стр.
Скачать 227 Кб
Слово - наиболее мощный инструмент любого бизнеса, но также может быть и самым пренебрегаемым. Правильное использование этого инструмента определяет разницу между успехом и неудачей. Между теми, кто имеет покупателей и кто не имеет их совсем. Между ростом и закрытием компании. Чтобы использовать этот инструмент, необязательно иметь особое мастерство, специальное оборудование или много денег.
Этот Инструмент - письменная информация. Обычно в форме письма. Иногда в форме графического или текстового объявления в периодике. Независимо от используемой формы результат может быть впечатляющим.
Наш собственный бизнес вырос из идеи и$200 в 1998г. в международную маркетинговую компанию с оборотом более миллиона долларов от продаж менее чем за три с половиной года. И почти каждый заработанный цент, каждый предпринятый проект, каждое достижение явились результатом рекламного письма, созданного нами для кого-нибудь.
Формат .pdf, 14 стр.
Скачать 227 Кб
Хон "Руководящие принципы для измерения взаимоотношений в области связей с общественностью"
Содержание
Предисловие
Джек Фелтон. Почему необходимо измерять отношения в ПР?
Доктор Уолтер Линденман. Детальное обсуждение
Стадия 1: С кем организации нужно поддерживать отношения
Стадия 2: Стратегии для поддержания отношений
Стадия 3: Результаты отношений
Результаты отношений в практике связей с общественностью
Измерение результатов отношений
Разработка опросного листа
Проведение опроса
Формат .doc, 47 стр., 1999 г.
Скачать 108 Кб
Багиев "Руководство к практическим занятиям по маркетингу с использованием кейс-метода"Содержание
Предисловие
Джек Фелтон. Почему необходимо измерять отношения в ПР?
Доктор Уолтер Линденман. Детальное обсуждение
Стадия 1: С кем организации нужно поддерживать отношения
Стадия 2: Стратегии для поддержания отношений
Стадия 3: Результаты отношений
Результаты отношений в практике связей с общественностью
Измерение результатов отношений
Разработка опросного листа
Проведение опроса
Формат .doc, 47 стр., 1999 г.
Скачать 108 Кб
Основная цель пособия - научить на примере конкретной маркетинговой ситуации (кейса) групповому анализу проблемы и самостоятельному принятию решений. Метод групповой работы имеет несколько разновидностей: дельфи-метод, метод мозговой атаки, метод модерации. Применение методов группового обучения и принятия решений, способствующих эффективному анализу возникающих ситуаций в кратчайшие сроки, учит студентов работать в одной команде, защищать свою точку зрения и учитывать мнение и критику других. В этом случае развивается активность обучаемого, дух состязательности, может выявиться способность к лидерству. Метод модерации как прием обучения имеет существенные преимущества над другими, в том числе
Формат .doc, 40 стр.
Скачать 109 Кб
# Аннотация
# От автора
# Введение
# Принципы и методы рекламной деятельности
# Планирование и методика рекламной деятельности, критерии эффективности
# Выразительные средства рекламы
# Аргументация в рекламе. Логика рекламы. Семантика рекламы
# Искусство рекламы глазами психофизиолога
# Нейролингвистическое программирование (NLP) - первый шаг к психологии эффективных деловых коммуникаций
# Опыт работы зарубежных рекламных агентств
# Как создать эффективную рекламу
# Как создать рекламную службу
# Совращение рекламой и запредельная модуляция пространства восприятия
# Современные аудиовизуальные средства рекламы товаров на выставках
# Реклама с позиций жизненных циклов товаров
# Заключение
# Бенс Паккард. "Скрытые увещеватели" (психоанализ в рекламе). Дайджест
# Россер Ривс. "Реальность в рекламе". Дайджест
# Р. Нельсон. "Дизайн рекламы". Дайджест
# Марк Маккормак. Учитесь разбираться в людях
Формат .doc, 187 стр.
Скачать 390 Кб
Уэллс "Реклама. Принципы и практика"
Перед вами учебник. Но не только. Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов - в США "Реклама. Принципы и практика" и мы надеемся, что российские читатели оценят ее столь же высоко, как их заокеанские коллеги.
Формат .pdf, 736 стр., 1999 г.
Скачать 23 126 Кб
Перед вами учебник. Но не только. Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов - в США "Реклама. Принципы и практика" и мы надеемся, что российские читатели оценят ее столь же высоко, как их заокеанские коллеги.
Формат .pdf, 736 стр., 1999 г.
Скачать 23 126 Кб
Зазыкин "Психология в рекламе"
Первое отечественное исследование психологического воздействия рекламы на потребителя (эффект суггестии, психология цвета, формы и др.).
Формат .pdf, 64 стр., 1992 г.
Скачать 2 935 Кб
Первое отечественное исследование психологического воздействия рекламы на потребителя (эффект суггестии, психология цвета, формы и др.).
Формат .pdf, 64 стр., 1992 г.
Скачать 2 935 Кб
Зоткин "Профессия Созидатель"
# Аннотация
# Предисловие
# «Изучайте русского языка...»
# Философия рекламных концепций. «Двойная Триада»
# Управляющие рекламой
# Изготовители рекламы
# Создатели рекламных концепций и образов
# Создание Рекламных Концепций и Образов - «Технология успеха»
Формат .html, 2000 г.
Скачать 17 Кб
# Аннотация
# Предисловие
# «Изучайте русского языка...»
# Философия рекламных концепций. «Двойная Триада»
# Управляющие рекламой
# Изготовители рекламы
# Создатели рекламных концепций и образов
# Создание Рекламных Концепций и Образов - «Технология успеха»
Формат .html, 2000 г.
Скачать 17 Кб
