Рассылка 
- Маркетинг, реклама, PR:
Спиридонова "Организация рекламной кампании "
Избитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др. Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других водов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И тем не менее отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей
Формат .doc, 67 стр.
Скачать 205 Кб
Избитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др. Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других водов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И тем не менее отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей
Формат .doc, 67 стр.
Скачать 205 Кб
Кабраль "Организация отраслевых рынков: вводный курс"
Настоящее издание представляет собой перевод одного из лучших американских учебников по организации отраслевых рынков. В нем рассмотрены проблемы, наиболее часто возникающие при анализе рыночной конкуренции, а также возможные пути их решения. Книгу отличают простота, живость и доступность изложения. Для освоения материала читателю достаточно элементарной математической подготовки. Обилие графиков позволяет облегчить процесс изучения. Теория богато иллюстрирована примерами из экономики США и других (преимущественно европейских) стран. Актуальность издания обусловлена недостатком учебной литературы на русском языке по данной теме. Книга адресована студентам экономических специальностей, бакалаврам, магистрантам,
Формат .djvu, 256 стр., 2003 г.
Скачать 3 497 Кб
Настоящее издание представляет собой перевод одного из лучших американских учебников по организации отраслевых рынков. В нем рассмотрены проблемы, наиболее часто возникающие при анализе рыночной конкуренции, а также возможные пути их решения. Книгу отличают простота, живость и доступность изложения. Для освоения материала читателю достаточно элементарной математической подготовки. Обилие графиков позволяет облегчить процесс изучения. Теория богато иллюстрирована примерами из экономики США и других (преимущественно европейских) стран. Актуальность издания обусловлена недостатком учебной литературы на русском языке по данной теме. Книга адресована студентам экономических специальностей, бакалаврам, магистрантам,
Формат .djvu, 256 стр., 2003 г.
Скачать 3 497 Кб
Светуньков "Модели спроса и предложения в пространстве цена-объем-доход"
В монографии, являющейся продолжением научной идеи первой книги автора "Элементы экономической теории в пространстве", предложен ряд принципиально новых подходов к проблеме рыночного равновесия. Предложено рассматривать эту задачу в пространстве цена-объем-доход. Этот подход привел к ряду новых выводов, являющихся не альтернативными классическим подходам, а дополняющим и систематизирующим их. Теоретическая часть работы имеет очень ясные практические результаты. Предлагается методика построения петель объемов и цен товаров, расширяется база индексного метода, рассматриваются налоги и последствия инфляции, определяются сегменты частного и государственного капитала и т.п. Материалы монографии будут интересны студентам, аспирантам, научным работникам и практикующим экономистам, так как охватывают широкий круг вопросов и по-новому открывают огромное поле интересных экономических проблем. Если попытаться сравнить ядерную физику как науку в России и ядерную физику как науку во Франции, то между ними мы не найдем никаких различий - разве что в практическом применении в виде ядерных технологий. Сама же наука является одинаковой, и ей характерны четкие закономерности и законы, которые одинаково проявляются и во Франции и в России.
Формат .doc, 106 стр.
Скачать 250 Кб
В монографии, являющейся продолжением научной идеи первой книги автора "Элементы экономической теории в пространстве", предложен ряд принципиально новых подходов к проблеме рыночного равновесия. Предложено рассматривать эту задачу в пространстве цена-объем-доход. Этот подход привел к ряду новых выводов, являющихся не альтернативными классическим подходам, а дополняющим и систематизирующим их. Теоретическая часть работы имеет очень ясные практические результаты. Предлагается методика построения петель объемов и цен товаров, расширяется база индексного метода, рассматриваются налоги и последствия инфляции, определяются сегменты частного и государственного капитала и т.п. Материалы монографии будут интересны студентам, аспирантам, научным работникам и практикующим экономистам, так как охватывают широкий круг вопросов и по-новому открывают огромное поле интересных экономических проблем. Если попытаться сравнить ядерную физику как науку в России и ядерную физику как науку во Франции, то между ними мы не найдем никаких различий - разве что в практическом применении в виде ядерных технологий. Сама же наука является одинаковой, и ей характерны четкие закономерности и законы, которые одинаково проявляются и во Франции и в России.
Формат .doc, 106 стр.
Скачать 250 Кб
Джонс "Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов"
Автор книги — самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике "единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.
Формат .pdf, 336 стр., 2005 г.
Скачать 16 597 Кб
Автор книги — самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике "единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.
Формат .pdf, 336 стр., 2005 г.
Скачать 16 597 Кб
Белановский "Метод фокус-групп"
Метод фокус-групп, или групповое глубокое интервью, относится к числу так называемых "гибких" или "качественных" методов социологического исследования. В настоящее время в развитых странах "гибкие" методы опросов (индивидуальное и групповое интервью) сделались не просто разновидностью исследова-тельских методик, но и отраслью индустрии, обслуживающей функционирование институтов рынка (марке-тинг) и институтов демократии (анализ и коррекция политических имиджей). Внедрение в практику этих методов в России необходимо для повышения культуры работы рыночных и политических институтов.
Настоящий учебник является первым в России описанием метода фокус-групп. Предназначен для социологов, психологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов, исследователей.
Формат .doc, 276 стр., 1996 г.
Скачать 301 Кб
Метод фокус-групп, или групповое глубокое интервью, относится к числу так называемых "гибких" или "качественных" методов социологического исследования. В настоящее время в развитых странах "гибкие" методы опросов (индивидуальное и групповое интервью) сделались не просто разновидностью исследова-тельских методик, но и отраслью индустрии, обслуживающей функционирование институтов рынка (марке-тинг) и институтов демократии (анализ и коррекция политических имиджей). Внедрение в практику этих методов в России необходимо для повышения культуры работы рыночных и политических институтов.
Настоящий учебник является первым в России описанием метода фокус-групп. Предназначен для социологов, психологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов, исследователей.
Формат .doc, 276 стр., 1996 г.
Скачать 301 Кб
Какорина "Международный маркетинг. Учебное пособие"
Международный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится предприятие. Принципиальных различий между маркетингом "внутренним" и международным, в том числе экспортным не существует. В том и другом случае используются одни и те же принципы маркетинговой деятельности, который состоит из трех основных фаз:
· изучение рынка посредством наблюдения и анализа спроса, конкуренции, посредников занимающихся сбытом или формирующих нормы и предписания, а также среды- законодательной технической, экономической, социокультурной и др. ;
· определение, посредством политики продукта, цен и установления определенных связей, такого коммерческого предложения которое будет соответствовать выбранной цели и желательному положению на рынке;
· реализация товаров и услуг благодаря рекламной и сбытовой политики.
Формат .doc, 59 стр., 1997 г.
Скачать 84 Кб
Багиев "Маркетинг-статистика"Международный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится предприятие. Принципиальных различий между маркетингом "внутренним" и международным, в том числе экспортным не существует. В том и другом случае используются одни и те же принципы маркетинговой деятельности, который состоит из трех основных фаз:
· изучение рынка посредством наблюдения и анализа спроса, конкуренции, посредников занимающихся сбытом или формирующих нормы и предписания, а также среды- законодательной технической, экономической, социокультурной и др. ;
· определение, посредством политики продукта, цен и установления определенных связей, такого коммерческого предложения которое будет соответствовать выбранной цели и желательному положению на рынке;
· реализация товаров и услуг благодаря рекламной и сбытовой политики.
Формат .doc, 59 стр., 1997 г.
Скачать 84 Кб
ГЛАВА 1. РЫНОК МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Формирование рынка маркетинговой информации
Основные участники рынка информационных услуг
Службы экономической информации
Биржевая и финансовая информация
Профессиональная и научно-техническая информация
Коммерческая информация
Статистическая информация
Телекоммуникационные сети
Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности предприятий
Массово-потребительская информация
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И БЕНЧМАРКИНГ
Информационное обеспечение маркетинговых решений
Процесс и дизайн маркетингового исследования
Методы получения и обработки маркетинговой информации
Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности
Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга
Литература
Формат .doc, 125 стр.
Скачать 211 Кб
Соколова "Маркетинговые исследования"
Содержание
* Глава 1: Маркетинговые исследования
o Часть 1
o Часть 2
* Глава 2: Некоторые основные положения математической статистики
* Глава 3: Использование программы статистической обработки SPSS (v8.0) при анализе результатов маркетинговых исследований
* Приложение 1: Опросный лист (пример)
* Приложение 2: Терминология, используемая в программе SPSS
Формат .doc, 86 стр.
Скачать 471 Кб
Содержание
* Глава 1: Маркетинговые исследования
o Часть 1
o Часть 2
* Глава 2: Некоторые основные положения математической статистики
* Глава 3: Использование программы статистической обработки SPSS (v8.0) при анализе результатов маркетинговых исследований
* Приложение 1: Опросный лист (пример)
* Приложение 2: Терминология, используемая в программе SPSS
Формат .doc, 86 стр.
Скачать 471 Кб
Малхорта "Маркетинговые исследования. Практическое руководство"
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
Формат .pdf, 960 стр., 2002 г.
Скачать 36 453 Кб
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
Формат .pdf, 960 стр., 2002 г.
Скачать 36 453 Кб
Иванов "Маркетинговые исследования своими силами. Семинар"
Данный материал является стенограммой, подготовленной по видеозаписи семинара, в некоторых случаях отдельные слова были записаны недостаточно четко, в тексте они отмечены знаком вопроса. Стенограмма сделана по версии семинара, прочитанного в 2002 году, на данный момент программа семинара значительно усовершенствованна за счет изменения структуры и содержания. Добавлены новые авторские технологии, кейсы и примеры из практики работы российских предприятий. В сегодняшней версии 60% информации обновлено. Подробная программа новой версии семинара на сайте www.src.com.ru.
C одержание
1. Подготовка к проведению маркетинговых исследований
* С чего нельзя начинать (специфика маркетинга и маркетинговых исследований в России, ошибки исследователей).
* Как правильно начать (цикл маркетинговой деятельности и место маркетинговых исследований в нем).
* Как собирать и анализировать существующую маркетинговую информацию (методики сбора и анализа вторичной маркетинговой информации).
* Как определить проблему и поставить задачу на маркетинговые исследования (построение гипотезы целевого рынка).
* Как составить проект исследований (виды маркетинговых исследований и построение плана работ, пилотажные исследования, расчет объема выборки).
2. Процесс маркетинговых исследований
* Как правильно разработать анкеты и формы (правила сбора первичных данных, инструментарий исследований, методика).
* Как эффективно собрать данные (организации "полевых" работ, постановка задач, инструктаж, типы систематических ошибок, их влияние, суммарная ошибка).
* "Жатва" (суммирование, кодирование, редактирование и табулирование результатов "полевой" работы).
3. Анализ данных и подготовка отчета
* Что мы можем получить (правила сегментирования рынка, обзор проверок статистической значимости различий).
* Как мы можем это получить (регрессионный и корреляционный анализ, принципы расчета объема рынка).
* Форма представления результатов (критерии отчета об исследовании и форма отчета).
Формат .doc, 94 стр.
Скачать 186 Кб
Данный материал является стенограммой, подготовленной по видеозаписи семинара, в некоторых случаях отдельные слова были записаны недостаточно четко, в тексте они отмечены знаком вопроса. Стенограмма сделана по версии семинара, прочитанного в 2002 году, на данный момент программа семинара значительно усовершенствованна за счет изменения структуры и содержания. Добавлены новые авторские технологии, кейсы и примеры из практики работы российских предприятий. В сегодняшней версии 60% информации обновлено. Подробная программа новой версии семинара на сайте www.src.com.ru.
C одержание
1. Подготовка к проведению маркетинговых исследований
* С чего нельзя начинать (специфика маркетинга и маркетинговых исследований в России, ошибки исследователей).
* Как правильно начать (цикл маркетинговой деятельности и место маркетинговых исследований в нем).
* Как собирать и анализировать существующую маркетинговую информацию (методики сбора и анализа вторичной маркетинговой информации).
* Как определить проблему и поставить задачу на маркетинговые исследования (построение гипотезы целевого рынка).
* Как составить проект исследований (виды маркетинговых исследований и построение плана работ, пилотажные исследования, расчет объема выборки).
2. Процесс маркетинговых исследований
* Как правильно разработать анкеты и формы (правила сбора первичных данных, инструментарий исследований, методика).
* Как эффективно собрать данные (организации "полевых" работ, постановка задач, инструктаж, типы систематических ошибок, их влияние, суммарная ошибка).
* "Жатва" (суммирование, кодирование, редактирование и табулирование результатов "полевой" работы).
3. Анализ данных и подготовка отчета
* Что мы можем получить (правила сегментирования рынка, обзор проверок статистической значимости различий).
* Как мы можем это получить (регрессионный и корреляционный анализ, принципы расчета объема рынка).
* Форма представления результатов (критерии отчета об исследовании и форма отчета).
Формат .doc, 94 стр.
Скачать 186 Кб
