Рассылка 
- Маркетинг, реклама, PR:
Брейкер "Маркетинг. Энциклопедия"
Перед вами - результат многолетнего труда известных ученых, научные интересы которых связаны с маркетингом. Энциклопедия обобщает современные знания о предмете, кроме того, она достоверно и полно показывает развитие теории маркетинга на протяжении XX века. В книге делаются рекомендации по практическому применению полученной информации. Издание содержит колоссальное количество ссылок на дополнительную литературу, обращение к которой углубит и дополнит ваши знания. Вопреки традиционным изданиям такого рода, книга содержит не только академические знания, но и свежие идеи, проблемные мнения, дает пищу для размышлений. Энциклопедия, несомненно, станет незаменимым подспорьем в работе профессиональных маркетологов, преподавателей дисциплин, связанных с маркетингом, бизнесменов, поможет студентам и аспирантам, изучающим курс "Маркетинг". Ее можно рекомендовать всем, кто действительно глубоко интересуется проблемами в этой области знаний.
Формат .djvu, 1200 стр., 2002 г.
Скачать 9 919 Кб
Перед вами - результат многолетнего труда известных ученых, научные интересы которых связаны с маркетингом. Энциклопедия обобщает современные знания о предмете, кроме того, она достоверно и полно показывает развитие теории маркетинга на протяжении XX века. В книге делаются рекомендации по практическому применению полученной информации. Издание содержит колоссальное количество ссылок на дополнительную литературу, обращение к которой углубит и дополнит ваши знания. Вопреки традиционным изданиям такого рода, книга содержит не только академические знания, но и свежие идеи, проблемные мнения, дает пищу для размышлений. Энциклопедия, несомненно, станет незаменимым подспорьем в работе профессиональных маркетологов, преподавателей дисциплин, связанных с маркетингом, бизнесменов, поможет студентам и аспирантам, изучающим курс "Маркетинг". Ее можно рекомендовать всем, кто действительно глубоко интересуется проблемами в этой области знаний.
Формат .djvu, 1200 стр., 2002 г.
Скачать 9 919 Кб
Гончарук "Маркетинговое консультирование"
Содержание
1. КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
1.1. Проблемы и задачи российских коммерческих предприятий
1.2. Предпосылки к применению консультирования
1.3. Подходы к консультированию
1.4. Мода на консультирование
2. ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ
2.1. Проекты консультирования
2.2. Разработка стратегий предприятия
2.3. Оптимизация организационной структуры предприятия
2.4. Экспертиза бизнес-проектов и бизнес-планов
2.5. Ревизия маркетинга
2.6. Разработка рекламных кампаний
3. СПОСОБ ПРИМЕНЕНИЯ
3.1. Решение о способе консультирования
3.2. Системы оплаты консультирования
3.3. Расценки на консультирование
4. КАЧЕСТВО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ
4.1. Факторы, определяющие качество
4.2. Время консультирования
4.3. Подход консультирования
4.4. Выбор консультанта
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Воровство на предприятии
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Некоторые возможности самодиагностики
Формат .doc, 171 стр., 1998 г.
Скачать 737 Кб
Содержание
1. КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
1.1. Проблемы и задачи российских коммерческих предприятий
1.2. Предпосылки к применению консультирования
1.3. Подходы к консультированию
1.4. Мода на консультирование
2. ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ
2.1. Проекты консультирования
2.2. Разработка стратегий предприятия
2.3. Оптимизация организационной структуры предприятия
2.4. Экспертиза бизнес-проектов и бизнес-планов
2.5. Ревизия маркетинга
2.6. Разработка рекламных кампаний
3. СПОСОБ ПРИМЕНЕНИЯ
3.1. Решение о способе консультирования
3.2. Системы оплаты консультирования
3.3. Расценки на консультирование
4. КАЧЕСТВО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ
4.1. Факторы, определяющие качество
4.2. Время консультирования
4.3. Подход консультирования
4.4. Выбор консультанта
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Воровство на предприятии
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Некоторые возможности самодиагностики
Формат .doc, 171 стр., 1998 г.
Скачать 737 Кб
Тогунов "Маркетинг: философия моделирования"
Содержание
РАЗДЕЛ I. ФИЛОСОФИЯ ПОСТРОЕНИЯ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ МОДЕЛИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА
Глава 1. Представление теоретического обоснования и использование модели маркетинговой системы в условиях управления рынком услуг
Глава 2. Модель системы маркетинга и понятийный аппарат ее структурных элементов
Глава 3. Методологические основы построения модели маркетинговой системы
Глава 4. Архитектоника модели маркетинговой системы
Глава 5. Логика и некоторые законы соотношений элементов концептуальной модели маркетинговой системы
РАЗДЕЛ II. КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГА И ЕЕ АДАПТАЦИЯ К СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИМ СИСТЕМАМ
Глава 1. Соотношение понятий модели маркетинговой системы и категорий системы здравоохранения в условиях рыночных отношений
Глава 2. Стандартизация как метод управления маркетинговыми системами. Уровни стандартизации в модели маркетинга
Глава 3. Уровни правовой оценки взаимоотношений субъектов маркетинга на примере системы здравоохранения
Глава 4. Концепция моделирования финансовой сферы маркетинговых систем
РАЗДЕЛ III. ОСНОВЫ МОДЕЛИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА УСЛУГ
Глава 1. Блок-схемы имитационной модели и алгоритм взаимодействия элементов маркетинговой системы услуг
Глава 2. Основы структурного моделирования маркетинговой системы медицинских услуг
Глава 3. Соответствие позиций имитационной модели элементам маркетинговой системы медицинских услуг
РАЗДЕЛ IV. ПРИМЕР ПРИКЛАДНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОДЕЛИ CИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В ИМИТАЦИОННОМ МОДЕЛИРОВАНИИ
Глава 1. Имитационная модель по оптимизации финансирования лечебно-профилактического учреждения в системе обязательного медицинского страхования
Глава 2. Математическая модель системы "Один врач - несколько болезней"
Глава 3. Структурное описание имитационной модели "Один врач - несколько болезней" в системе iThink
Глава 4. Результаты испытаний модели при различных наборах начальных параметров
Формат .doc, 84 стр.
Скачать 344 Кб
Содержание
РАЗДЕЛ I. ФИЛОСОФИЯ ПОСТРОЕНИЯ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ МОДЕЛИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА
Глава 1. Представление теоретического обоснования и использование модели маркетинговой системы в условиях управления рынком услуг
Глава 2. Модель системы маркетинга и понятийный аппарат ее структурных элементов
Глава 3. Методологические основы построения модели маркетинговой системы
Глава 4. Архитектоника модели маркетинговой системы
Глава 5. Логика и некоторые законы соотношений элементов концептуальной модели маркетинговой системы
РАЗДЕЛ II. КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГА И ЕЕ АДАПТАЦИЯ К СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИМ СИСТЕМАМ
Глава 1. Соотношение понятий модели маркетинговой системы и категорий системы здравоохранения в условиях рыночных отношений
Глава 2. Стандартизация как метод управления маркетинговыми системами. Уровни стандартизации в модели маркетинга
Глава 3. Уровни правовой оценки взаимоотношений субъектов маркетинга на примере системы здравоохранения
Глава 4. Концепция моделирования финансовой сферы маркетинговых систем
РАЗДЕЛ III. ОСНОВЫ МОДЕЛИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА УСЛУГ
Глава 1. Блок-схемы имитационной модели и алгоритм взаимодействия элементов маркетинговой системы услуг
Глава 2. Основы структурного моделирования маркетинговой системы медицинских услуг
Глава 3. Соответствие позиций имитационной модели элементам маркетинговой системы медицинских услуг
РАЗДЕЛ IV. ПРИМЕР ПРИКЛАДНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОДЕЛИ CИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В ИМИТАЦИОННОМ МОДЕЛИРОВАНИИ
Глава 1. Имитационная модель по оптимизации финансирования лечебно-профилактического учреждения в системе обязательного медицинского страхования
Глава 2. Математическая модель системы "Один врач - несколько болезней"
Глава 3. Структурное описание имитационной модели "Один врач - несколько болезней" в системе iThink
Глава 4. Результаты испытаний модели при различных наборах начальных параметров
Формат .doc, 84 стр.
Скачать 344 Кб
Business Toolkits "Маркетинг. Инструментарий для маркетинговой службы"
Основные разделы
Модуль I. Стратегический маркетинг
Модуль II. Тактический маркетинг
Модуль III. Первичное исследование потребителей
Модуль IV. Анализ размеров рынка
Модуль V. Оптимизация отделов маркетинга и сбыта
Формат .pdf, 1996 г.
Скачать 3 123 Кб
Основные разделы
Модуль I. Стратегический маркетинг
Модуль II. Тактический маркетинг
Модуль III. Первичное исследование потребителей
Модуль IV. Анализ размеров рынка
Модуль V. Оптимизация отделов маркетинга и сбыта
Формат .pdf, 1996 г.
Скачать 3 123 Кб
Панкрухин "Маркетинг территорий"
Что может сделать маркетинг для привлечения инвестиций в нашу страну? Как использовать преимущества и различия территорий, чтобы нашу Родину уважали, чтобы сюда приезжали иностранные туристы, чтобы с нами стремились «иметь дело» зарубежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в России было престижно. Это касается не только страны в целом, но и ее регионов, муниципальных образований, так называемых «локальных мест». В конечном счете успехи наших территорий выгодны каждому из нас. Об этом и рассказывается в предлагаемой вашему вниманию книге. Издание подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом по специальности «Государственное и муниципальное управление» и рекомендуется не только студентам, обучающимся по этой специальности, но и государственным служащим, и бизнесменам, заинтересованным в привлечении инвестиций. Выпускается при информационной поддержке Гильдии маркетологов и Российской асооциации маркетинга.
Формат .doc, 53 стр.
Скачать 183 Кб
Что может сделать маркетинг для привлечения инвестиций в нашу страну? Как использовать преимущества и различия территорий, чтобы нашу Родину уважали, чтобы сюда приезжали иностранные туристы, чтобы с нами стремились «иметь дело» зарубежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в России было престижно. Это касается не только страны в целом, но и ее регионов, муниципальных образований, так называемых «локальных мест». В конечном счете успехи наших территорий выгодны каждому из нас. Об этом и рассказывается в предлагаемой вашему вниманию книге. Издание подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом по специальности «Государственное и муниципальное управление» и рекомендуется не только студентам, обучающимся по этой специальности, но и государственным служащим, и бизнесменам, заинтересованным в привлечении инвестиций. Выпускается при информационной поддержке Гильдии маркетологов и Российской асооциации маркетинга.
Формат .doc, 53 стр.
Скачать 183 Кб
Наумов "Маркетинг сбыта"
Содержание
# Сбыт в системе маркетинга
# Маркетинговые факторы воздействия на сбыт
# Организационные основы системы распределения
# Преимущества и недостатки прямого и непрямого методов сбыта
# Решение о каналах распределения
# Характеристика организационных структур управления сбытом на предприятии
# Правовая и экономическая характеристики каналов сбыта
# Характеристика посредников при селективном сбыте
# Организация эксклюзивного сбыта
# Маркетинг оптовой торговли
# Классификация оптовой торговли по широте ассортимента
# Формы оптовой торговли
# Маркетинговые решения в оптовой торговле
# Решение оптовой компании в области коммуникаций
# Маркетинг розничной торговли
# Решения по организации розничного предприятия
# Модель Рейсли
# Модель Хаффа
# Классификация предприятий розничной торговли
# Характеристика магазинов по уровню обслуживания
# Характеристика магазинов в зависимости от товарного ассортимента
# Характеристика предприятий торговли по принадлежности
# Характеристика предприятий торговли по концентрации и месту расположения
# Литература
Формат .pdf, 368 стр., 2006 г.
Скачать 107 Кб
Томилов "Маркетинг рабочей силы"Содержание
# Сбыт в системе маркетинга
# Маркетинговые факторы воздействия на сбыт
# Организационные основы системы распределения
# Преимущества и недостатки прямого и непрямого методов сбыта
# Решение о каналах распределения
# Характеристика организационных структур управления сбытом на предприятии
# Правовая и экономическая характеристики каналов сбыта
# Характеристика посредников при селективном сбыте
# Организация эксклюзивного сбыта
# Маркетинг оптовой торговли
# Классификация оптовой торговли по широте ассортимента
# Формы оптовой торговли
# Маркетинговые решения в оптовой торговле
# Решение оптовой компании в области коммуникаций
# Маркетинг розничной торговли
# Решения по организации розничного предприятия
# Модель Рейсли
# Модель Хаффа
# Классификация предприятий розничной торговли
# Характеристика магазинов по уровню обслуживания
# Характеристика магазинов в зависимости от товарного ассортимента
# Характеристика предприятий торговли по принадлежности
# Характеристика предприятий торговли по концентрации и месту расположения
# Литература
Формат .pdf, 368 стр., 2006 г.
Скачать 107 Кб
Реформа управления трудом и занятостью не завершена. И новая система пока еще не обеспечивает эффективного обслуживания субъектов рынка труда, количественно-качественную сбалансированность спроса и предложения рабочей силы. Следует подчеркнуть, что ситуация на рынке труда формируется не в вакууме, а под влиянием общей экономико-социальной ситуации в стране и регионе, в зависимости от разнообразных экономических программ, не имеющих на первый взгляд прямого отношения к формированию рынка труда. Непродуманная социальная и экономическая политика приводит к стихийным процессам на рынке труда. Для успешного регулирования конъюнктуры спроса и предложения на рынке труда требуется комплексная система регулирования занятости, осуществляющая в первую очередь маркетинговые функции. Несмотря на общность базовых положений маркетинга для всех отраслей и сфер экономики, характер их практического применения на рынке труда имеет существенные отличия. Это требует системного освещения проблемы маркетинга на рынке труда. Генетические корни маркетинга уходят в теоретические концепции и опыт мировой практики. Использование данных достижений и учет особенностей развития нашей страны позволяет обосновать свой собственный подход к проблемам маркетинга на отечественном рынке труда. Главный тезис маркетинга - это ориентация на потребителя, производство того, что пользуется спросом, что можно выгодно реализовать. Маркетинг рабочей силы предполагает на основе сбора и анализа информации, изучения конъюнктуры будущего периода, путем составления многовариантных прогнозов получение информации о возможных объемах, структуре необходимых профессий и специальностей, а далее разработку, проведение рекламной деятельности и стимулирования трудоустройства. Целью учебника является формирование понимания студентами концепции маркетинга рабочей силы как системы знаний по управлению спросом и предложением на рынке труда.
Формат .doc, 84 стр.
Скачать 216 Кб
Панкрухин "Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. Учебное пособие"
В пособии дан анализ и представлены инструменты решения проблем рынка образовательных услуг, формирования стратегии поведения на нем, цен и рекламы этих услуг, взаимодействия участников рыночных отношений с учетом принципиальных особенностей образовательной сферы. Работа состоит из пяти глав и трех приложений. В первой главе "Концепция маркетинга образовательных услуг" рассматриваются методологические вопросы маркетинга образовательных услуг и продуктов (ОУП): субъекты и объекты ОУП, функции и методы маркетинга ОУП, особенности такого вида услуг как образовательные услуги. В главе "Окружающая маркетинговая среда и сегментация рынка образовательных услуг" анализируются понятие и структура окружающей маркетинговой среды и проблемы сегментации рынка ОУП. Автором рассматриваются такие способы сегментации как сегментация по группам потребителей ОУП, сегментация по параметрам ОУП, сегментация по конкурентам на рынке ОУП. Стратегия маркетинга образовательных услуг - назначение и виды стратегий, разработка стратегии для образовательного учреждения - вопросы следующей главы пособия. Особый интерес представляет раздел пособия, посвященный проблемам ценообразования на рынке ОУП. Автор детально рассматривает инструментарий адаптации цен на образовательные услуги, включая систему наценок и скидок на ОУП. Заключительная глава содержит анализ вопросов коммуникации и продвижения ОУП на рынке: комплекс маркетинговых коммуникаций, технология и организация рекламы, связи с общественностью и сотрудничество в образовании и др. Приложения пособия содержат рекомендации по маркетингу услуг в сфере образования, социологический инструментарий и учебно-методические материалы по курсу "Маркетинг образовательных услуг". Автор свое пособие адресует студентам педагогических и экономических вузов, руководителям государственных и негосударственных образовательных учреждений.
Формат .doc, 352 стр.
Скачать 322 Кб
В пособии дан анализ и представлены инструменты решения проблем рынка образовательных услуг, формирования стратегии поведения на нем, цен и рекламы этих услуг, взаимодействия участников рыночных отношений с учетом принципиальных особенностей образовательной сферы. Работа состоит из пяти глав и трех приложений. В первой главе "Концепция маркетинга образовательных услуг" рассматриваются методологические вопросы маркетинга образовательных услуг и продуктов (ОУП): субъекты и объекты ОУП, функции и методы маркетинга ОУП, особенности такого вида услуг как образовательные услуги. В главе "Окружающая маркетинговая среда и сегментация рынка образовательных услуг" анализируются понятие и структура окружающей маркетинговой среды и проблемы сегментации рынка ОУП. Автором рассматриваются такие способы сегментации как сегментация по группам потребителей ОУП, сегментация по параметрам ОУП, сегментация по конкурентам на рынке ОУП. Стратегия маркетинга образовательных услуг - назначение и виды стратегий, разработка стратегии для образовательного учреждения - вопросы следующей главы пособия. Особый интерес представляет раздел пособия, посвященный проблемам ценообразования на рынке ОУП. Автор детально рассматривает инструментарий адаптации цен на образовательные услуги, включая систему наценок и скидок на ОУП. Заключительная глава содержит анализ вопросов коммуникации и продвижения ОУП на рынке: комплекс маркетинговых коммуникаций, технология и организация рекламы, связи с общественностью и сотрудничество в образовании и др. Приложения пособия содержат рекомендации по маркетингу услуг в сфере образования, социологический инструментарий и учебно-методические материалы по курсу "Маркетинг образовательных услуг". Автор свое пособие адресует студентам педагогических и экономических вузов, руководителям государственных и негосударственных образовательных учреждений.
Формат .doc, 352 стр.
Скачать 322 Кб
Котлер "Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс (3-е издание)"
Настоящий «Экспресс-курс» представляет собой сжатое изложение 12-го издания главного труда Ф. Котлера и К. Л. Келлера «Маркетинг менеджмент». Книга сохраняет полноту и содержательность повествования, содержит все основные кейсы, модели и проекты. Новое, 3-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор — один из ведущих мировых специалистов по брендингу, добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмента»
Формат .gif, 464 стр., 2005 г.
Скачать 24 589 Кб
Настоящий «Экспресс-курс» представляет собой сжатое изложение 12-го издания главного труда Ф. Котлера и К. Л. Келлера «Маркетинг менеджмент». Книга сохраняет полноту и содержательность повествования, содержит все основные кейсы, модели и проекты. Новое, 3-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор — один из ведущих мировых специалистов по брендингу, добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмента»
Формат .gif, 464 стр., 2005 г.
Скачать 24 589 Кб
Томилов "Маркетинг и интрапренерство в системе предпринимательства"
Данное пособие является важным дополняющим источником к уже имеющейся учебной литературе, рекомендуемой для подготовки экономистов по специальности "Маркетинг", а также может быть использовано при подготовке специалистов иных экономических специальностей. Оно состоит из трех разделов, в которых раскрывается сущность и экономико-организационные основы интрапренерства, его задачи и роль в развитии предпринимательства; методы и форма организации интрапренерства в организационно-производственных структурах; вопросы эффективности интрапренерства; основы формирования механизма интрапренерства, включая обоснование выбора соответствующей маркетинговой концепции и иллюстрацию практической апробации данной системы. При подготовке данного учебного пособия использован опыт зарубежных стран по развитию предпринимательства и организации интрапренерства в структурных образованиях рыночной экономики, а также результаты научных исследований авторов по указанной проблеме.
Формат .doc, 28 стр.
Скачать 246 Кб
Данное пособие является важным дополняющим источником к уже имеющейся учебной литературе, рекомендуемой для подготовки экономистов по специальности "Маркетинг", а также может быть использовано при подготовке специалистов иных экономических специальностей. Оно состоит из трех разделов, в которых раскрывается сущность и экономико-организационные основы интрапренерства, его задачи и роль в развитии предпринимательства; методы и форма организации интрапренерства в организационно-производственных структурах; вопросы эффективности интрапренерства; основы формирования механизма интрапренерства, включая обоснование выбора соответствующей маркетинговой концепции и иллюстрацию практической апробации данной системы. При подготовке данного учебного пособия использован опыт зарубежных стран по развитию предпринимательства и организации интрапренерства в структурных образованиях рыночной экономики, а также результаты научных исследований авторов по указанной проблеме.
Формат .doc, 28 стр.
Скачать 246 Кб
