Рассылка 
- Маркетинг, реклама, PR:
Орлов "Маркетинг"
Скачать 149 Кб
Основные разделы:
Инновационный менеджмент
1. Инновационный менеджмент
2. Инструменты инновационного менеджмента
3. Инвестиционный менеджмент
4. Характеристики потоков платежей
5. Практические вопросы реализации инновационных и инвестиционных проектов
Маркетинг:
1. Пример: маркетинг при открытии и работе пекарни-магазина
2. Жизненные циклы товаров и потребителей
3. Методы изучения рынка
4. Методы воздействия на рынок
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ:
1. Пирамида планирования в стратегическом менеджменте: миссия фирмы,
стратегические цели, задачи и конкретные задания
2. Сравнение стратегического и оперативного менеджмента
3. Методы стратегического менеджмента
4. Методы средних баллов
5. Практические аспекты стратегического менеджмента
Другие разделы:
- Маркетинг;
- Функции менеджмента;
- Принятие управленческих решений;
- Инновационный менеджмент;
- Принятие управленческих решений;
Скачать 149 Кб
Бронникова "Маркетинг. Учебное пособие"
Учебное пособие содержит основополагающие принципы и методы осуществления маркетинговой деятельности, сформулированные на базе мирового опыта, учебных пособий по теории и практике маркетинга отечественных и зарубежных авторов, и предназначено для студентов экономических специальностей и применения этих знаний в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг.
Формат .doc, 84 стр.
Скачать 676 Кб
Учебное пособие содержит основополагающие принципы и методы осуществления маркетинговой деятельности, сформулированные на базе мирового опыта, учебных пособий по теории и практике маркетинга отечественных и зарубежных авторов, и предназначено для студентов экономических специальностей и применения этих знаний в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг.
Формат .doc, 84 стр.
Скачать 676 Кб
Ланкин "Маркетинг"
Настоящее учебное пособие предназначено для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 080111 "Маркетинг". Пособие содержит ответы по всем темам курсов "Экономика", "Менеджмент", "Основы маркетинга", "Логистика", "Маркетинговые исследования", "Управление маркетингом", "Маркетинговые коммуникации", составленным в соответствии с действующим Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (№ гос. регистрации 202 эк/сп от 23.03.00г.)
Основные разделы:
I. ЭКОНОМИКА
II. МЕНЕДЖМЕНТ
III. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
IV. ЛОГИСТИКА
V. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
VI. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
VII. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Формат .htm, 2006 г.
Скачать 891 Кб
Настоящее учебное пособие предназначено для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 080111 "Маркетинг". Пособие содержит ответы по всем темам курсов "Экономика", "Менеджмент", "Основы маркетинга", "Логистика", "Маркетинговые исследования", "Управление маркетингом", "Маркетинговые коммуникации", составленным в соответствии с действующим Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (№ гос. регистрации 202 эк/сп от 23.03.00г.)
Основные разделы:
I. ЭКОНОМИКА
II. МЕНЕДЖМЕНТ
III. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
IV. ЛОГИСТИКА
V. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
VI. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
VII. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Формат .htm, 2006 г.
Скачать 891 Кб
Гольдштейн "Маркетинг"
Пособие содержит изложение основных концепций и практических подходов к маркетингу как одной из сфер деятельности фирмы. Приведена методология решения маркетинговых проблем при анализе рыночной ситуации, создании, производстве и сбыте товаров, организации товародвижения и продвижения продукции, ценообразовании на нее, а также при организации и управлении маркетингом на уровне фирмы.
Формат .htm, 107 стр., 1999 г.
Скачать 477 Кб
Пособие содержит изложение основных концепций и практических подходов к маркетингу как одной из сфер деятельности фирмы. Приведена методология решения маркетинговых проблем при анализе рыночной ситуации, создании, производстве и сбыте товаров, организации товародвижения и продвижения продукции, ценообразовании на нее, а также при организации и управлении маркетингом на уровне фирмы.
Формат .htm, 107 стр., 1999 г.
Скачать 477 Кб
Томилов "Культура организации международных коммуникаций"
Современная концепция развития экономики как у нас в стране, так и за рубежом базируется на формировании открытости экономических систем, широкой интеграции и кооперации производства и оказания услуг во всех сферах хозяйствования, дальнейшем совершенствовании систем управления экономикой на основе преимущественного развития горизонтальных связей и отношений, сетевой организации коммуникаций во взаимодействии отечественных и зарубежных субъектов рыночной инфраструктуры, создания и развития новых организационных форм хозяйствования и структур управления производственно-хозяйственных систем от крупных международных и транснациональных корпораций, фирм и объединений до большого разнообразия средних и малых предприятий с различными формами собственности и рыночной конкуренции, а также внедрения и развития прогрессивных методов управления, основанных на принципах маркетинга, бенчмаркинга, современных информационных технологий, включая Интернет, предпринимательской деятельности, экономико-математического моделирования и автоматизации коммуникативных процессов взаимодействия. Немаловажное значение, если не сказать большего, в реализации указанных направлений оказывает экономическая культура организационных систем в целом, и культура организации международных бизнес-коммуникаций - в частности. Она непосредственным образом сказывается на эффективности функционирования бизнес-субъектов и, прежде всего, тех, которые по своему предназначению участвуют или призваны участвовать в международных интеграционных взаимодействиях в рамках единой организационной структуры или совместных кооперативных связей и т.п. Знание особенностей внутреннего и внешнего поведения различных производственно-хозяйственных систем разных стран, определяющихся спецификой их экономической культуры, позволяет привести его (поведение) в необходимое соответствие с принципами единого культурного взаимодействия и, тем самым, повышать эффективность функционирования указанных систем. Данное обстоятельство требует от руководителей и менеджеров разных уровней соответствующих знаний и навыков, позволяющих обоснованно формировать высокий уровень организационной культуры, направленный на развитие духа предприятий (фирм, компаний) и эффективных бизнес-коммуникаций во благо всех заинтересованных сторон и, тем самым, на рост благосостояния народов.
Формат .doc, 66 стр.
Скачать 136 Кб
Современная концепция развития экономики как у нас в стране, так и за рубежом базируется на формировании открытости экономических систем, широкой интеграции и кооперации производства и оказания услуг во всех сферах хозяйствования, дальнейшем совершенствовании систем управления экономикой на основе преимущественного развития горизонтальных связей и отношений, сетевой организации коммуникаций во взаимодействии отечественных и зарубежных субъектов рыночной инфраструктуры, создания и развития новых организационных форм хозяйствования и структур управления производственно-хозяйственных систем от крупных международных и транснациональных корпораций, фирм и объединений до большого разнообразия средних и малых предприятий с различными формами собственности и рыночной конкуренции, а также внедрения и развития прогрессивных методов управления, основанных на принципах маркетинга, бенчмаркинга, современных информационных технологий, включая Интернет, предпринимательской деятельности, экономико-математического моделирования и автоматизации коммуникативных процессов взаимодействия. Немаловажное значение, если не сказать большего, в реализации указанных направлений оказывает экономическая культура организационных систем в целом, и культура организации международных бизнес-коммуникаций - в частности. Она непосредственным образом сказывается на эффективности функционирования бизнес-субъектов и, прежде всего, тех, которые по своему предназначению участвуют или призваны участвовать в международных интеграционных взаимодействиях в рамках единой организационной структуры или совместных кооперативных связей и т.п. Знание особенностей внутреннего и внешнего поведения различных производственно-хозяйственных систем разных стран, определяющихся спецификой их экономической культуры, позволяет привести его (поведение) в необходимое соответствие с принципами единого культурного взаимодействия и, тем самым, повышать эффективность функционирования указанных систем. Данное обстоятельство требует от руководителей и менеджеров разных уровней соответствующих знаний и навыков, позволяющих обоснованно формировать высокий уровень организационной культуры, направленный на развитие духа предприятий (фирм, компаний) и эффективных бизнес-коммуникаций во благо всех заинтересованных сторон и, тем самым, на рост благосостояния народов.
Формат .doc, 66 стр.
Скачать 136 Кб
Афанасьева "Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства"
Рассмотрены интегративные процессы взаимодействия инструментариев маркетинга, логистики и бенчмаркинга, которые представляют собой перспективные основы теории, методологии и методики управления предпринимательством на всех иерархических уровнях рыночной экономики. Из основных функций логистики выделяется маркетинговая логистика, которая охватывает потоки, характеризующие пространственное, временное и количественное движение конкурентоспособной продукции фирмы от ее изготовления до конечного потребителя. Приводятся практические рекомендации по организации контроллинга в системе сбыта. Предлагается использовать принципы бенчмаркинга при организации исследования внутренней и внешней среды фирмы. Динамика рыночных отношений оказывает влияние на эволюцию маркетинга как философии и инструментария всякого бизнеса. Практика показывает, что классическое определение маркетинга, включающее известные 4 P (Product, Price, Place, Promotion), становится недостаточным, так как не затрагивает процесс взаимодействия всех субъектов рыночной системы. Поэтому при подготовке экономистов-маркетологов в учебный план специальности "Маркетинг" включены новые дисциплины, такие как "Маркетинговые коммуникации", "Бенчмаркинг", "Модели поведения потребителей", "Промышленный маркетинг" и другие, которые создают основу новой теории, методологии и методики маркетинга взаимодействия. Маркетинг взаимодействия базируется на непрерывном общении, сотрудничестве всех субъектов маркетинговой сети. При этом, кроме известного маркетинга-микс используется перспективная концепция маркетинга, ориентированная на эффективный процесс взаимодействия партнеров и на непрерывный континиум предпринимательства, а не "на сделку за раз".
Формат .doc, 45 стр.
Скачать 143 Кб
Шевнин "Использование аромакологии в PR"Рассмотрены интегративные процессы взаимодействия инструментариев маркетинга, логистики и бенчмаркинга, которые представляют собой перспективные основы теории, методологии и методики управления предпринимательством на всех иерархических уровнях рыночной экономики. Из основных функций логистики выделяется маркетинговая логистика, которая охватывает потоки, характеризующие пространственное, временное и количественное движение конкурентоспособной продукции фирмы от ее изготовления до конечного потребителя. Приводятся практические рекомендации по организации контроллинга в системе сбыта. Предлагается использовать принципы бенчмаркинга при организации исследования внутренней и внешней среды фирмы. Динамика рыночных отношений оказывает влияние на эволюцию маркетинга как философии и инструментария всякого бизнеса. Практика показывает, что классическое определение маркетинга, включающее известные 4 P (Product, Price, Place, Promotion), становится недостаточным, так как не затрагивает процесс взаимодействия всех субъектов рыночной системы. Поэтому при подготовке экономистов-маркетологов в учебный план специальности "Маркетинг" включены новые дисциплины, такие как "Маркетинговые коммуникации", "Бенчмаркинг", "Модели поведения потребителей", "Промышленный маркетинг" и другие, которые создают основу новой теории, методологии и методики маркетинга взаимодействия. Маркетинг взаимодействия базируется на непрерывном общении, сотрудничестве всех субъектов маркетинговой сети. При этом, кроме известного маркетинга-микс используется перспективная концепция маркетинга, ориентированная на эффективный процесс взаимодействия партнеров и на непрерывный континиум предпринимательства, а не "на сделку за раз".
Формат .doc, 45 стр.
Скачать 143 Кб
Аромакология – это сравнительно новая наука, изучающая влияние запахов на психофизическое состояние человека. В настоящее время специалисты в сфере рекламы и PR практически не используют обоняние как канал коммуникации. В действительности же, это эффективный инструмент воздействия на аудиторию.
Формат .exe, 2004 г.
Скачать 1 466 Кб
Рафел "Как завоевать клиента (1-е издание)"
Морозное зимнее утро в одном крупном американском городе. Полторы сотни торговых работников, приглашенных компанией "Америкэн Экспресс", отмечаются у столиков регистрации участников. Точно в 9:00 молодой человек поднимается на подиум и предлагает начать заседание. Вскоре присутствующих наполнило чувство сопричастности: это один из лучших лекторов по вопросам бизнеса полностью захватил внимание зала. Он на примерах объясняет участникам заседания, почему для любой фирмы ключом к успеху являются довольные клиенты. Молодого человека зовут Мюррей Рафл. Его задача -- показать представителям крупного и мелкого бизнеса, что основой их выживания является стремление максимально удовлетворить клиента, тогда он наверняка станет приверженцем именно вашего бизнеса.
Формат .doc, 352 стр.
Скачать 367 Кб
Морозное зимнее утро в одном крупном американском городе. Полторы сотни торговых работников, приглашенных компанией "Америкэн Экспресс", отмечаются у столиков регистрации участников. Точно в 9:00 молодой человек поднимается на подиум и предлагает начать заседание. Вскоре присутствующих наполнило чувство сопричастности: это один из лучших лекторов по вопросам бизнеса полностью захватил внимание зала. Он на примерах объясняет участникам заседания, почему для любой фирмы ключом к успеху являются довольные клиенты. Молодого человека зовут Мюррей Рафл. Его задача -- показать представителям крупного и мелкого бизнеса, что основой их выживания является стремление максимально удовлетворить клиента, тогда он наверняка станет приверженцем именно вашего бизнеса.
Формат .doc, 352 стр.
Скачать 367 Кб
Гундарин "Книга руководителя отдела PR"
Автор этой книги на собственном опыте доказывает, что никакой принципиальной разницы между связями с общественностью, рекламой, мероприятиями по продвижению товара (типа мерчандайзинга), брендингом и так далее не существует. Этим занимаются различные специализированные организации. Но многие фирмы (более или менее солидные) сами создают при себе отделы и службы продвижения и связей с общественностью. Руководителей этих служб называют по-разному. Чаще всего директорами отделов по PR. Для них, для тех, кто только собирается ими стать, и для тех из них, кто метит выше, и предназначена эта книга. Много внимания в книге уделено методике работы связей с общественностью, в первую очередь таким актуальным направлениям, как антикризисные коммуникации, работа со СМИ разных форм собственности, использование интернет-инструментов.
Формат .pdf, 368 стр., 2006 г.
Скачать 17 139 Кб
Автор этой книги на собственном опыте доказывает, что никакой принципиальной разницы между связями с общественностью, рекламой, мероприятиями по продвижению товара (типа мерчандайзинга), брендингом и так далее не существует. Этим занимаются различные специализированные организации. Но многие фирмы (более или менее солидные) сами создают при себе отделы и службы продвижения и связей с общественностью. Руководителей этих служб называют по-разному. Чаще всего директорами отделов по PR. Для них, для тех, кто только собирается ими стать, и для тех из них, кто метит выше, и предназначена эта книга. Много внимания в книге уделено методике работы связей с общественностью, в первую очередь таким актуальным направлениям, как антикризисные коммуникации, работа со СМИ разных форм собственности, использование интернет-инструментов.
Формат .pdf, 368 стр., 2006 г.
Скачать 17 139 Кб
Солошенко "Контрактно-ценовая политика в маркетинге. Курс лекций"
Цена является одним из наиболее существенных элементов комплекса маркетинга. Перед любым хозяйствующим субъектом встает задача назначения цены на свой продукт будь то товар или услугу. Цена, как норма обмена, есть проявление закона стоимости. Она является источником информации и стимулом к применению наиболее экономичных методов потребления ресурсов, производства и распределения доходов. Через цену осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Разнообразие форм и видов цен диктуется разнообразием экономических ситуаций. В своей жизни мы постоянно сталкиваемся с ценами. Первое, что приходит на ум, когда говорим о ценах - это цифра, указанная на этикетке пачки масла, упаковке молока, одежде или же на прилавке, за которым продается мясо. Это, естественно, не исчерпывает понятия. Билет в кино или на пляж, месячная зарплата служащего или рабочего, комиссионные торговой организации, гонорар автора за книгу, налоги, которые мы платим, процент при взятии займа и т.д. в сущности представляют собой цены, которые мы получаем или выплачиваем за вложенный во что-то труд. Есть и весьма странные цены. На некоторых тихоокеанских островках кандидат в женихи должен заплатить родителям девушки тридцать свиней, чтобы получить право на женитьбу. Необычная оценка стоимости супруги, но она так или иначе установлена и используется. Как правило, принятие решений по ценам сопряжено с поиском ответов на следующие вопросы: Какие затраты мы можем себе позволить, чтобы заработать прибыль при тех рыночных ценах, которых мы можем добиться ? Какую ценность представляет этот товар для наших покупателей и как нам убедить их в том, что наша цена соответствует этой ценности ? Какой объем продаж или доля рынка для нас могут быть наиболее прибыльны?
Формат .doc, 28 стр.
Скачать 908 Кб
Цена является одним из наиболее существенных элементов комплекса маркетинга. Перед любым хозяйствующим субъектом встает задача назначения цены на свой продукт будь то товар или услугу. Цена, как норма обмена, есть проявление закона стоимости. Она является источником информации и стимулом к применению наиболее экономичных методов потребления ресурсов, производства и распределения доходов. Через цену осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Разнообразие форм и видов цен диктуется разнообразием экономических ситуаций. В своей жизни мы постоянно сталкиваемся с ценами. Первое, что приходит на ум, когда говорим о ценах - это цифра, указанная на этикетке пачки масла, упаковке молока, одежде или же на прилавке, за которым продается мясо. Это, естественно, не исчерпывает понятия. Билет в кино или на пляж, месячная зарплата служащего или рабочего, комиссионные торговой организации, гонорар автора за книгу, налоги, которые мы платим, процент при взятии займа и т.д. в сущности представляют собой цены, которые мы получаем или выплачиваем за вложенный во что-то труд. Есть и весьма странные цены. На некоторых тихоокеанских островках кандидат в женихи должен заплатить родителям девушки тридцать свиней, чтобы получить право на женитьбу. Необычная оценка стоимости супруги, но она так или иначе установлена и используется. Как правило, принятие решений по ценам сопряжено с поиском ответов на следующие вопросы: Какие затраты мы можем себе позволить, чтобы заработать прибыль при тех рыночных ценах, которых мы можем добиться ? Какую ценность представляет этот товар для наших покупателей и как нам убедить их в том, что наша цена соответствует этой ценности ? Какой объем продаж или доля рынка для нас могут быть наиболее прибыльны?
Формат .doc, 28 стр.
Скачать 908 Кб
