Кратко о библиотеке: ELO - Economic Libriary Online (Экономическая бибилиотека Онлайн). Этот ресурс был создан для того чтобы вы в самые краткие сроки находили то, что вам нужно. Мы не размещаем здесь книг, и поэтому ничьих авторских прав мы не нарушаем! Здесь находятся лишь систематизированые ссылки, собранные нами из открытых ресурсов в сети интернет.
Со всеми вопросами и предложнниями обращайтесь к администрации: elobook@gmail.com
ELObook.com Copyright © 2007
Поступления за 10 сентября Пн. 2007 года:
Основная цель пособия - научить на примере конкретной маркетинговой ситуации (кейса) групповому анализу проблемы и самостоятельному принятию решений. Метод групповой работы имеет несколько разновидностей: дельфи-метод, метод мозговой атаки, метод модерации. Применение методов группового обучения и принятия решений, способствующих эффективному анализу возникающих ситуаций в кратчайшие сроки, учит студентов работать в одной команде, защищать свою точку зрения и учитывать мнение и критику других. В этом случае развивается активность обучаемого, дух состязательности, может выявиться способность к лидерству. Метод модерации как прием обучения имеет существенные преимущества над другими, в том числе
Формат .doc, 40 стр.
# Аннотация
# От автора
# Введение
# Принципы и методы рекламной деятельности
# Планирование и методика рекламной деятельности, критерии эффективности
# Выразительные средства рекламы
# Аргументация в рекламе. Логика рекламы. Семантика рекламы
# Искусство рекламы глазами психофизиолога
# Нейролингвистическое программирование (NLP) - первый шаг к психологии эффективных деловых коммуникаций
# Опыт работы зарубежных рекламных агентств
# Как создать эффективную рекламу
# Как создать рекламную службу
# Совращение рекламой и запредельная модуляция пространства восприятия
# Современные аудиовизуальные средства рекламы товаров на выставках
# Реклама с позиций жизненных циклов товаров
# Заключение
# Бенс Паккард. "Скрытые увещеватели" (психоанализ в рекламе). Дайджест
# Россер Ривс. "Реальность в рекламе". Дайджест
# Р. Нельсон. "Дизайн рекламы". Дайджест
# Марк Маккормак. Учитесь разбираться в людях
Формат .doc, 187 стр.
Перед вами учебник. Но не только. Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов - в США "Реклама. Принципы и практика" и мы надеемся, что российские читатели оценят ее столь же высоко, как их заокеанские коллеги.
Формат .pdf, 736 стр., 1999 г.
Первое отечественное исследование психологического воздействия рекламы на потребителя (эффект суггестии, психология цвета, формы и др.).
Формат .pdf, 64 стр., 1992 г.
# Аннотация
# Предисловие
# «Изучайте русского языка...»
# Философия рекламных концепций. «Двойная Триада»
# Управляющие рекламой
# Изготовители рекламы
# Создатели рекламных концепций и образов
# Создание Рекламных Концепций и Образов - «Технология успеха»
Формат .html, 2000 г.
Анализ сложившихся теоретических основ маркетинга показал, что в основном объектом исследования выступают потребительские рынки, в то время как промышленным рынкам уделяется недостаточно внимания. При организации исследований, проводимых на промышленных рынках, используются как правило принципы и методы, разработанные для потребительских рынков. При этом особенности организации и функционирования промышленных рынков учитываются недостаточно. В связи с этим в настоящем электронном издании раскрываются предмет, метод и объект промышленного маркетинга, сформулированы основные отличия промышленных рынков от потребительских, проанализированы модели поведения промышленных покупателей и их мотивация, даются конкретные рекомендации по способам проведения исследований промышленных рынков, анализа конкурентоспособности продукции и т.д. Также в работе рассматриваются современные точки зрения на теорию промышленного маркетинга отечественных и зарубежных исследователей, и даны рекомендации студентам и слушателям по изучению и использованию на практике принципов и методов промышленного маркетинга.
Формат .doc, 66 стр.
Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды в РФ, как и во всех развитых странах, стало важной задачей государственного регулирования экономики. Всё это способствовало выделению конкуренции в важный фактор маркетинговой среды фирмы, потребность в исследовании и анализе которого объясняется его существенным влиянием на хозяйственную деятельность любой компании, функционирующей на рынке. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любой фирмы. Неодходимость и важность проведения исследований конкуренции на рынке отмечается не только руководителями отделов маркетинга предприятий, действующих на рынке, но и в научных трудах и теоретических разработках по маркетингу современных исследователей
Формат .doc, 40 стр.
В издании изложена опробованная в России и Беларуси методика создания рекламы и акций Public Relations: от постановки задачи до приемов ее решения. Помимо теоретических сведений, в издании приводится 215 примеров, 130 учебных задач, 15 практических приложений и 30 рисунков для повседневной работы рекламиста, журналиста, бизнесмена. Часть I.
Формат .djvu, 228 стр., 1995 г.
Содержание
1. Введение: Рынок, принятие решений и потребители
1.1 Маркетинг и концепция маркетинга
1.2 Принятие маркетинговых решений и сегментация рынка
2. Анализ рынка - более широкая перспектива
2.1 Среда Маркетинга
2.2 Многокультурный и международный маркетинг
2.3 Маркетинговые исследования и информационные технологии
3. Сочетание видов маркетинга
3.1 Понимание продукта и процессов производства
3.2 Понятие цены
3.3 Место: продажа в розницу и оптом
3.4 Поддержка
4. Расширение маркетинга
4.1 Маркетинговые услуги и маркетинг бесприбыльных отраслей
4.2 Управление маркетингом
Формат .doc, 112 стр.
Оглавление
Глава 1. Сущность и концепции маркетинга.
Глава 2. Стратегический маркетинг.
Глава 3. Методы изучения рынка: цели, задачи и анализ полученных результатов.
Глава 4. Сегментация рынка и позиционирование на нём.
Глава 5. Разработка концепции продукции.
Глава 6. Маркетинговое обоснование бизнес-плана.
Глава 7. Организация службы маркетинга на предприятии.
Глава 8. Ценовая стратегия.
Глава 9. Организация товародвижения.
Глава 10. Директ-маркетинг.
Глава 11. Реклама и паблик рилейшнз.
Формат .doc, 92 стр., 1999 г.
Основные разделы
Ключевые понятия темы
Объект и предмет «Поведения потребителей».
Потребление предметов и символов.
Конечный потребитель. Клиент.
Формат .doc, 120 стр.
Большинство газетных реклам, создаваемых для того, чтобы привлечь внимание, терпят неудачу. Они не приносят желаемого результата, потому что читатели их не замечают. Успех хорошей рекламы заключается в хорошем позиционировании и ее внутренней целостности. И лишь чуть-чуть в умении создавать красивые привлекательные картинки.
Формат .pdf, 78 стр., 1998 г.
Настоящее научное издание посвящено рассмотрению вопросов товарной политики современного предприятия. В нем подробно рассмотрены вопросы формирования товаров и услуг в процессе их выведения на рынок. Сделан научный качественный и количественный анализ маркетинговых вопросов товарных систем, алгоритма реализации экспертной системы анализа товаров в потребительском маркетинге по методу комплексной оценки товарных систем. Рассмотрены методические основы формирования статических маркетинговых моделей и весовые коэффициенты в анализе товарных систем, как параметры значимости компонентов для потенциальных потребителей. Проведен анализ роли коэффициентов удовлетворенности компонентами в процессе корректирования потребительских свойств товара или услуги при выведении товара на рынок в условиях потребительского маркетинга. Приведен динамический анализ этапов жизненного цикла товара на основе критерия потребительской удовлетворенности и объема продаж.
Формат .pdf, 63 стр., 1997 г.
Паблик рилейшнз - связи с общественностью - выступают наивысшим достижением современной науки и искусства установления и поддержания конструктивных отношений между организацией или отдельным индивидом и окружающей их общественностью. В книге с учетом современной теории и зарубежного опыта изложены методологические и методические основы учебной дисциплины "Паблик рилейшнз". Издание предназначено преподавателям, аспирантам и студентам вузов, специалистам в области государственного управления и менеджмента. Книга представляет практический интерес для всех кто работает или планирует работать в сфере связей с общественностью.
Формат .doc, 528 стр., 2000 г.
Что же стоит за понятием «маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляет маркетинг со сбытом и стимулированием. И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то все время пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не деться от смерти, налогов и коммерции. Поэтому многие удивляются, узнав, что наиболее важным эле-ментом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт ? всего лишь верхушка маркетингового айсберга. Сбыт ? всего лишь одна из многих его функций, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами марке-тинга, как выявление потребительских нужд; разработка подходя-щих товаров и установление на них соответствующей цены, на-лаживание системы их распределения и эффективного стимулирова-ния, такие товары наверняка пойдут легко. Каждый знает о так называемых особо ходовых товарах, за которыми потребители охотятся толпами. Когда фирма «Истман Кодак» создала фотоаппараты типа «Инстаматик», фирма «Атари» ? первые видеоигры, а фирма «Мазда» ? спортивный автомо-биль «РХ-7», они были завалены заказами, потому что предложили именно те товары, которые были в то время нужны. Не товары-подражатели, а изделия, четко отличающиеся от уже существующих и предлагающие потребителям новые выгоды. Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинга ? сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель ? так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами»1...
Формат .doc, 1991 г.
<< Календарь