Создание рекламы - это целое искусство, требующее определенных знаний и
навыков. Профессионалы оттачивают до совершенства различные аспекты
рекламы, полируя и доводя до блеска каждую деталь. Производители,
сталкиваясь с конкуренцией на рынке сбыта в борьбе за привлечение
внимания покупателя, достигают невероятных высот. А потребитель, сам
того не замечая, каждый день под воздействием рекламы делает выбор
товаров и услуг.
"100 золотых теорем. Как сделать рекламу" - мультимедийное издание, повествующее о теории и практике рекламы,
о видах рекламы и степени ее воздействия на потенциального потребителя,
об эффективной и неэффективной рекламе, а также о многом другом,
составляющем суть рекламы. От рождения рекламной идеи до ее реального
воплощения, от целей рекламы до результатов рекламной кампании, от
теории рекламной деятельности - к практике…
Теория:
Основные принципы;
Планирование рекламной кампании;
"Подводные камни".
Практика:
Торговая марка и товарный знак;
Рекламные технологии;
Виды и средства подачи рекламы.
2 в 1: электронный текст учебника + полная аудиоверсия в формате MP3.
Издание будет интересно не только профессиональным рекламистам и рекламодателям, но и обычным потребителям рекламы.
Издание представлено в стандарте электронной книги "Salebook" с
применением технологии "Комфортное чтение", системой "Интеллектуального
поиска" и возможностью создания личной "Электронной библиотеки".
Бак Роджерс занимал десять лет пост вице-президента IBM по маркетингу. В своей книге он показывает, как корпорация изо дня в день ведет свой бизнес, как реагирует на изменения рынка, как добивается решения самых сложных задач, следуя трем простым принципам:
o главным капиталом корпорации являются не деньги и недвижимость, а люди,
o продажей должен заниматься каждый сотрудник, независимо от должности — покупатель превыше всего,
o основа всего — стремление к совершенству.
Вовлечение в бренд — это присвоение бренда потребителями и их участие в
его строительстве и развитии. Это иллюзия «маркетинга без маркетинга»,
или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма
потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и
сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и
брендинг.
В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга в Интернете. Рассматриваются процессы повсеместного распространения Интернета, современных информационных технологий и появления на их основе нового направления - Интернет-маркетинга. Описываются основные элементы инфраструктуры Интернет-маркетинга - устройство Сети, ее службы, методы обеспечения безопасности, платежные Интернет-системы. Освещаются вопросы построения системы маркетинга в Интернете - среда, организация маркетинговых исследований, вопросы построения товарной, ценовой, распределительной и коммуникативной политики. Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Маркетинг", "Коммерция" и "Логистика", может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам, слушателям высших экономических школ, а также всем интересующимся вопросами развития маркетинга и электронного бизнеса.
Internet открыла перед маркетологами новые возможности, позволив им напрямую общаться в сети со своей целевой аудиторией. В книге Internet-маркетинг для "чайников" рассказывается, как найти в Internet необходимую информацию, оценить деятельность конкурентов, эффективно вести маркетинг на собственном Web-сайте и с помощью электронных сообщений и списков рассылки. Вы узнаете, зачем нужны электронные пресс-релизы, как организовать рекламную кампанию в сети и как общаться в группах новостей и чатах, чтобы не прослыть спаммером. Книга рассчитана на широкий круг читателей.
Предлагаемая книга представляет собой базовый курс учебной дисциплины «Маркетинг». В основу учебника положен многолетний опыт автора по преподаванию маркетинга студентам экономических учебных заведений, а также слушателям системы повышения квалификации.
В учебнике рассматриваются основные понятия маркетинга и его использование на разных уровнях управления, роль маркетинга в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа. При рассмотрении проектирования элементов комплекса маркетинга акцент сделан на формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик. Заканчивается книга изучением вопросов планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.
После каждого раздела приводятся вопросы для повторения и обсуждения, а также конкретные ситуации.
Книга рассчитана на руководителей всех уровней, студентов, слушателей курсов по повышению квалификации, может быть использована для самообразования.
Книга "Маркетинг снизу вверх" не учебник. Это самоучитель, разработанный для бизнесмена, который хочет действовать быстро. В этой конкурентной среде, в соответствии с результатами последнего исследования, большинство руководителей попадает на верхнюю ступеньку корпоративной лестницы из отделов продаж и маркетинга, а не из других отделов. Мы живём в "век конкуренции". Практически в каждой категории, сегодняшняя арена бизнеса стала полем битвы. Это изменение среды сделало традиционный подход "сверху вниз" к маркетингу устаревшим. Какой толк от долгосрочных стратегических планов, если вы не можете предсказать последующие шаги конкурентов? Как вы можете отреагировать на действия вашего конкурента, если ваши ресурсы связаны долгосрочным планом?
Содержание
* Введение
* Глава 1. Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики
o 1.1. Сущность и предназначение торговых марок
o 1.2. Взаимосвязи товара и торговой марки. Марочные стратегии
o 1.3. Условия формирования торговых марок в российской экономике
* Глава 2. Методические вопросы организации управления торговой маркой
o 2.1. Аналитический этап в управлении: цели и структура анализа
o 2.2. Стратегические и тактические управленческие решения по торговым маркам
o 2.3. Организация управления торговыми марками
* Глава 3. Формирование торговых марок Новосибирского жирового комбинате (НЖК)
o 3.1. Структурный анализ деятельности предприятия и его положения на рынке
o 3.2. Марочная стратегии предприятия
o 3.3. Управление торговыми марками НЖК
* Заключение
* Литература
* Приложения
o 1. Анализ продукции Новосибирского жирового комбината
o 2. Исследование рынка майонезной продукции
o 3. Образцы упаковки маргаринов “Солнечные продукты”
Повышение конкурентоспособности организации — один из самых актуальных вопросов для современной России. Решить комплексные социально-экономические проблемы в условиях жесткой конкуренции поможет знание и применение инструментов новой экономики — сущности и механизма действия экономических законов, законов организации, научных подходов, принципов, методов и моделей управления. В учебнике излагаются теоретические, методические и практические вопросы разработки и реализации стратегии повышения конкурентоспособности организации в соответствии с требованиями к специализации 061161 «Управление конкурентоспособностью организации», открытой 04.11.2004 г. УМО вузов России Министерства образования и науки РФ. Отличительными особенностями издания являются: интеграция технических, экономических и управленческих аспектов; единство обеспечения качества товаров и сервиса потребителей, ресурсосбережения по стадиям жизненного цикла товаров; ориентация на повышение качества процессов управления как основы решения всех проблем. Учебник адресован студентам, аспирантам, преподавателям, руководителям, менеджерам.
Ваша позиция - это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара или услуги - это, по сути, представление о них у ваших потенциальных клиентов. Звучит очень многозначительно? Еще бы! Позиция имеет решающее значение для успеха ваших начинаний в маркетинге и рекламе. Вот практический пример формирования позиции (позиционирования).
Содержание
Повышение конкурентоспособности организации — один из самых актуальных вопросов для современной России. Решить комплексные социально-экономические проблемы в условиях жесткой конкуренции поможет знание и применение инструментов новой экономики — сущности и механизма действия экономических законов, законов организации, научных подходов, принципов, методов и моделей управления. В учебнике излагаются теоретические, методические и практические вопросы разработки и реализации стратегии повышения конкурентоспособности организации в соответствии с требованиями к специализации 061161 «Управление конкурентоспособностью организации», открытой 04.11.2004 г. УМО вузов России Министерства образования и науки РФ. Отличительными особенностями издания являются: интеграция технических, экономических и управленческих аспектов; единство обеспечения качества товаров и сервиса потребителей, ресурсосбережения по стадиям жизненного цикла товаров; ориентация на повышение качества процессов управления как основы решения всех проблем. Учебник адресован студентам, аспирантам, преподавателям, руководителям, менеджерам. 